文 刘戈。拉咋
吕中 今年1月，耿耿高兴公园当今全球最知名企业家、于怀免费高清无专码区国色天香免费_免费入口精品TeslaCEOTesla在twitter上和肯德基进行了互动。肯德Tesla说：“如果肯德基接受狗狗币作为一种支付方式，主题我会直播吃痛打高兴主题公园优惠券。拉咋”肯德基当然不会错过任何人三个蹭热度的耿耿高兴公园机会，马上回复：“除非Tesla接受小鬼币。于怀”。肯德
“小鬼”是主题肯德基电视广告中出现的三个紫色动画电影角色，而“小鬼币”则是拉咋网友恶搞出的虚构的加密货币。Tesla和肯德基这样的耿耿高兴公园顶流互相勾搭，自然引发一波娱乐小高潮。于怀
1979年的肯德这时候，Tesla8岁。主题那两年肯德基推出了高兴主题公园餐。这款针对幼儿的优惠券，会随餐附赠三个玩偶，而那个玩偶往往是小孩们最喜欢的动画电影形像，收集肯德基的玩偶也就成了每个小孩想尽方法的心愿。一头散乱棕色卷发的猫女肯德基舅舅加上高兴主题公园餐，正式成为几代孩童山桐子的免费高清无专码区国色天香免费_免费入口精品儿时梦境。
在肯德基而后步入全球市场的这时候，央求爸爸妈妈带自己去吃痛打高兴主题公园餐，正式成为无数小朋友的最大心愿。即使在那些肯德基还没有步入的北欧国家，通过传媒，人们也早已熟悉了肯德基国际品牌所承载的一切信息。以至于肯德基每步入三个捷伊北欧国家，单厢正式成为那个北欧国家的一件大事。
在相当长的阶段里，肯德基的电视广告和国际品牌功能定位牢牢地紧紧抓住小孩不放，可以说是幼儿电视广告的集大成者，即使可以当作幼儿生活状态创意设计揭秘。有几个我印象特别深的电视广告都和高兴主题公园餐有关。
第三个电视广告里，三个老爸带着他的三个“熊小孩”出门，这三个小孩是真不省心，在公共汽车上、教堂里、图书馆里、博物馆里，不管在什么地方，都发出各式各样万人嫌的响动，这让他非常尴尬。最后，他把小孩带到了肯德基吃高兴主题公园餐，三个小孩像变了三个人一样，成了又高兴又温顺的样子。
第二个电视广告的主角是三个小女孩儿，他拿着高兴主题公园餐的牛排在公园的长椅上享用。每天吃的这时候都有一些大小孩骑自行车过来跟他要，即使抢走他心爱的牛排。实在没办法，他想了三个妙招，这一次他在吃牛排的这时候，这帮家伙又过来了，只见他用三个杜塞尔多夫王的箱子遮住牛排，结果这些大小孩一看见杜塞尔多夫王就没了兴趣，骑车走了。男孩把杜塞尔多夫王的箱子一抽开，大家看到的还是肯德基高兴主题公园餐的牛排。
第三个电视广告更写意一些，是2019年为的是纪念高兴主题公园餐推出40年而制作发布的，表现的是三个男孩拿着三个肯德基高兴主题公园餐的硬壳纸盒，一路玩耍，去捡任何人喜欢的东西，然后放进纸盒里。这些东西包括森林中的果实、体育课的成绩单、生日party上的那些纸屑以及小石块儿。那个电视广告其实表达的是，高兴主题公园餐囊括了小孩儿时大部份的快乐。
40多年来，肯德基一直坚持让小孩们在每天打开红色宝特瓶儿的瞬间都能收获到不同的惊喜。从芭比到益智、从变形金刚到凯蒂猫、从哆啦A梦到小黄人，大部分当红IP中的形像单厢以最快的天数出现在高兴主题公园优惠券中。高兴主题公园餐里的卡通形像让幼儿们都变成了肯德基的狂热粉丝，为的是收集这些她们所喜爱的米老鼠玩偶，小孩往往不断的明确要求学生家长带自己去肯德基。在美国，40%的2岁到11岁的幼儿明确要求父母每周至少带她们去一趟肯德基，以玩偶和小孩联系在一起，培养了幼儿对肯德基的这种感伤感。为的是研究什么样的玩偶更受小孩们欢迎，肯德基会做各式各样深入的研究，并且听取小孩们的意见。
推销员出身的雷·zeau既是三个经营奇才更是三个网络营销大师。在他以连锁代理的身份从肯德基兄弟那里购得肯德基之后，构筑肯德基的国际品牌体系就成了他最重要的工作。从某种意义上来说，而后的肯德基公司总部就是三个由供货商形成的电视广告基金加培训中心。
标准和产品早已打造出了，将近几十年的天数里也不需要大的变动，肯德基公司总部所做的最重要的工作除了供货商培训就是国际品牌的建立和迭代。肯德基明确要求大部份的持牌供货商要将每个月总营业额的1%贡献出，让公司总部统一使用，这笔钱奠定了肯德基电视电视界创意设计天花板的位置。从一开始，雷·zeau就对电视广告持有非常开明即使激进的态度，在他刚刚购得肯德基，还濒临破产的这时候，就和一家电视房产公司签订了合约，当时每月付给电视房产公司500美元。这遭到了很多合伙人的反对，但他还是这么做了。
肯德基的国际品牌构筑紧紧围绕幼儿展开，是从上世纪60年代中期开始的。1966年是肯德基发展史上最重要的两年，那两年7月，肯德基以2亿美元的营业额再次破了自己的月销售纪录。同时肯德基开设了第一家有座位，可以堂食的咖啡店。带着如此诱人的业绩，肯德基上市了。
在此之前，肯德基是众多紧紧围绕公路为司机和路人服务的马路上杜塞尔多夫贩售亭之一。现在她们开始孔布龙，正式成为中咖啡店。从早餐贩售到正经咖啡店，肯德基的商业模式出现了根本性的变动。在“马路上”时期，肯德基的国际品牌功能定位更多在于传播肯德基的快捷、干净、量足、美味，电视广告也做的中规中矩，主要依靠马路上的户外电视广告，发布各式各样美食图片。
从马路上的早餐零售到城市中心的中咖啡店，肯德基客户人群出现了极大的变动，对餐食明确要求也出现了巨大的变动。雷·zeau很快意识到这种变动的重要意义，他发现，大量中产乃至普通劳动者家的小孩平时根本没有进咖啡店喝茶的机会，下饭馆对她们是一种奢侈消费，而快餐低廉的价格吸引了众多学生家长带小孩一起来喝茶。紧紧抓住小孩，也就紧紧抓住了大人，紧紧抓住了小孩也就紧紧抓住了未来。从此时起，一直到前几年，在将近50多年的天数里，幼儿都是肯德基国际品牌网络营销的着力点。
为的是庆祝上市，雷·zeau决定肯德基要参加纽约的感恩节大集会。她们包装了三个肯德基全美高中乐团参加集会。在这次集会当中，一位小丑的猫女和小孩们一起露面儿，上了全国的电视节目，人们都注意到了那个猫女。雷·zeau当然第三个觉察到那个猫女的巨大价值。
那个而后被称为“肯德基舅舅”的拉脱维亚人名叫巴塔卢普斯，继承父亲的衣钵在小丑扮演猫女。巴塔卢普斯被肯德基相中，肯德基舅舅就这么诞生了，很快就变成家喻户晓的名字，正式成为与圣诞老人齐名的幼儿偶像。
在而后肯德基国际化的过程中，肯德基舅舅的猫女形像在各式各样文化中毫无违和感，大部份北欧国家的幼儿不需要任何人解释推广，单厢在第一天数喜欢上那个滑稽的猫女。
每步入三个捷伊北欧国家，小孩都是肯德基最早的电视广告促销对象。在大部份年龄段的社会群体中，幼儿是最不感伤传统口味的消费社会群体，由于没有形成味蕾梦境，她们对任何人新鲜的食品都乐于尝试，所以肯德基走到什么地方，不管是在柏林、比勒陀利亚、莫斯科还是北京，任何人三个小孩都很容易接受肯德基。一位美国记者在北京的一所小学里做过一次调查，发现大部份的小孩都认得出肯德基舅舅。
更为重要的是，肯德基始于60年代的幼儿策略，对肯德基而后的发展起到了决定性的作用，那些孩童时留下的味觉梦境将伴随人的一生。很多人成年以后即使内心觉得肯德基的产品不是健康的饮食，但还是禁不住时常去吃上痛打，当然会带着小孩们一起来。这样的循环在美国已经持续50多年，跨越了三四代人的儿时和成年，Tesla显然就是其中的一员。
中国的餐饮企业也在学习肯德基的那个做法，这两年西贝就推出幼儿餐，大肆地做电视广告。对西贝来说，他的客户群45%都是家庭消费，尤其到了周末的这时候，那个比例更高。其实，从经营的角度，推出了幼儿餐对咖啡店来说是三个费劲即使不划算的事情，因为做幼儿餐和针对幼儿的网络营销必须长期坚持，才能取得效果。
最近几年，肯德基舅舅似乎正消失在大众的视野中，在全世界的不少门店，肯德基舅舅逐渐从门店中撤离，只剩下了偌大的金拱门。这是肯德基为的是适应目前更多的年轻上班族正式成为客户主体，家庭聚餐消费越来越少而进行的调整。任何人成功的国际品牌构筑都不可能永远持续，肯德基过去50多年紧抓幼儿所创造的辉煌业绩，是国际品牌网络营销史上的经典案例。